走进罗坊乡的冬日，空气中飘散的不只是腊鸭的醇香，还有一股蓄势待发的活力。今年寒假，金华职业技术大学商学院小青桃电商服务队来到这里，开启了一场以电商赋能为核心的助农实践。他们的目标很明确：让深山里那枚承载着地域信誉的“永安罗坊腊鸭”地理标志商标，真正在互联网上焕发生机。该商标于2019年11月27日获国家知识产权局核准注册，成为永安市第十一件地理标志商标。

在当地政府的对接下，团队拜访了长期依据传统方法制作罗坊腊鸭的农户罗桂花阿姨。阿姨的一番话道出了现实：“腊鸭做法是村里老一辈传下来的，我们年年做，但以前都是熟人带熟人，没想过能凭着这个‘标志’上网卖到外地去。”这成为了同学们行动的起点。他们意识到，帮助这份带着地理标志的乡土风味走出去，需要的不仅是对传统的记录，更是一套可运转的电商基础。

服务队迅速展开务实操作：协助创建抖音店铺、上架产品、优化商品详情，并开通“快团团”链接降低首批消费者的尝试门槛。同时，他们拍摄了十余条围绕腊鸭制作、食用与乡村生活的短视频，用真实场景传递其独特风味与背后的故事。系列视频上线后，全网播放量稳步突破3万，带来了持续的互动与咨询。

更令人振奋的改变随即发生：店铺上线运营仅两天后，第一笔腊鸭订单成功达成。“虽然只是一单，但说明我们的路走通了！” 队员们的喜悦溢于言表。这“第一单”不仅是一笔交易，更是对“地理标志”品牌电商化路径的可行性的验证，为后续运营注入了强心剂。

腊鸭的“破冰”成功，迅速为其他山货铺平了道路。目前，该抖音店铺已陆续上架了本地出产的山药、芋头、特早蜜等多种农产品，一个以地理标志产品为引领、多品类协同的乡村电商矩阵已初具雏形。

“真没想到，贴着这个‘标’的腊鸭，还能这样卖出去。”罗桂花阿姨看着订单，脸上绽开了笑容。这小小的成功，也为当地政府正在推进的、以该地理标志产品为核心的农产品联合合作社计划增添了更多底气。

山里的腊香，正借由一方屏幕飘向远方；一枚地理标志商标的价值，也因为一群年轻人的介入而被重新激活。从“零”到“一”，从单一到多元，罗坊乡的特色品牌电商之路，已随着这第一单的抵达，扎实地迈出了第一步。

作者：朱佳佳、陈洁意